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媒体人和NGO人共论公益 媒体公益传播需更给力

发布时间:2011年03月01日 15:55 | 进入复兴论坛 | 来源:公益时报

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  本届年会一大亮点是“公益发展与媒体责任高峰论坛”。中央电视台农业频道制片人周祚、中国红十字基金会秘书长刘选国、腾讯公益慈善基金会副秘书长王齐、华民慈善基金会理事长卢德之、团中央志愿者部副部长兼中国青年志愿者协会副秘书长皮钧等嘉宾就“共建公益传播平台”、“公益创新与媒体传播”、“青少年公益慈善意识培养与教育”等话题进行了探讨。

  公益创新与媒体传播

  中国红十字基金会秘书长刘选国:

  公益组织如何利用媒体的力量,第一保持开放心态,要主动跟媒体交流,不能有活动的时候请媒体朋友,来帮我们宣传一下,平常你要跟媒体交流,让媒体了解你。第二公益组织要提高跟媒体合作的专业性,要了解媒体的特点,了解媒体的需求,懂得和媒体合作。另一方面,媒体如何和公益组织合作,既然是合作就是在合理分工的基础上。

  腾讯公益慈善基金会副秘书长王齐:

  在今年,腾讯公益作为中国现在最大的一个公益网络媒体,将投入五千万来发起一个平台,这个平台会实现一千家公益组织在这个平台上建设,建立社会公信力,寻找慈善项目,招募慈善志愿者,提升组织能力建设,同时也去搭建NGO的评价体系,引导NGO使用互联网的技能,在募款能力和项目方面进行交流。

  中央电视台农业频道制片人周祚:

  传统媒体之间没有交流,有时候发现的典型浪费了。我觉得我们在发现优秀资源的时候,希望在座的公益媒体形成联盟的平台,把这些最优秀的资源共享,让观众、让企业、让领导受到感动,受到感动的同时再把公益心放大。

  第一视频集团总编辑杨铄今:

  作为一个新闻评论网站,在高举时政参考的同时,究竟能够为公益作出什么事情?我想第一件事情叫做付出,媒体的付出是很重要的,媒体适当放弃自己的片面立场,而且要有自己的观点。第二件事情叫做爱语,传播爱的语言。第三件事情叫做同事,一起去从事公益的行为,做相同的事情,对传播可能会起到准确客观的同时,还会起到正确引导的作用。第四是力行,每一个网络媒体是否用自己的平台去反映公益的声音?

  清华大学公共关系与战略传播研究所CSR项目主任吴浣苓:

  人的心里多一些善心就会少一些恶念,如果让广大的老百姓有更多的善念,更多的正义感,毫无疑问媒体的作用是很大的。如果公益新闻在让受众感动之余,能够让受众有更多的感悟,去思考,这是更好的,在感动感悟之后,能够有一种感恩的想法,那是最好不过的。清华大学公共关系与战略传播研究所愿意与媒体共同搭建公益平台。

  青少年公益慈善意识培养与教育

  团中央志愿者部副部长、中国青年志愿者协会副秘书长皮钧:

  如何能够培养青少年的公益慈善理念,这是一个很大的问题。因为在小孩阶段,他的公益慈善是因为有公益心,我们讲这恰恰是中国传统文化中非常看重的一块。社会发展需要比较好地来培育他,才能使他有更多的公益心。如果他到了老年,仍然能够保持公益心,我们才说这个人是个非常有道德的人。我们很难使一个人从很小的时候到很老的时候一直有公益心。人的公益心是非常需要培育的。

  都电视台少儿频道总监 陈岳:

  我们成都少儿频道一直在用一种相对比较时尚的方式,或者让年轻人能够接受的方式,让他们参与公益。另外像我们台还成立了一个工作室,这个工作室比较特殊,主要做公益,我们有十个主持人,其中有六个都被聘为公益大使。我们主持人完全是无偿去参加这些部门的公益活动。

  北京私立汇佳学校董事、IB高中部主任、美籍华人 田之麦:

  我一直在国外高中教书教了14年,有一科叫公民意识,公民意识有社会责任感的问题,当然在国外环境和文化有区分,我们在讲课当中贯穿着你作为一个公民的责任,你的责任对社会,你要自己负责,包括帮助别人,出现问题你怎么独立地去解决,这点来讲可能比较多。而实际上作为这种爱心培育,国外本身有宗教因素,有爱心意识,包括它本身道德观的问题,对公民意识问题、责任问题和他本身的信仰问题,构成了他有一些施舍、爱、公益意识、慈善。

  公益创新与媒体传播

  中国国际民间组织促进会秘书长黄浩明:

  我讲三个数据,第一个数据是中国的社会捐赠,2010年的数字有700亿,占中国的GDP的0.18%,和美国的社会捐赠是差八倍;第二个数据是就业,美国是差不多8%左右,中国就业还有两千万的空间,我觉得慈善是在中国的就业和经济发展中的作用都很重要,所以希望公益界的朋友把这个信息传达给媒体,让媒体传播。第三个数据是什么呢?现在中国草根的人均收入是两千多块钱,NGO在北京的生活真是不容易。我觉得做企业可能比较难,做NGO更难,因为它有一个社会公信力,有公益的监督。所以我觉得中国的未来需要政府来购买NGO服务,如果不购买,NGO会面临大量的倒闭,所以我希望更多的企业家帮助NGO。希望媒体的朋友真实的反映中国公益组织的现状,希望更多的公益组织更好地生存,能够为更多的人服务。

  华民慈善基金会理事长卢德之:

  我呼吁应该大力发展非公募慈善基金会。壹基金在深圳注册成为公募基金会,打破了非公募基金会和公募基金会之间的严格界限,在公募基金会的举办主体方面,确实可以算是一个突破,但本人不赞成“私”转“公”是里程碑的说法。当前主要不是“公募好还是非公募好”的组织形式问题,而是要一方面增强全民公益慈善意识,另一方面,引导富人自觉参与慈善事业。在我看来,非公募基金会实在没有必要转化为公募。相反,应更多地鼓励富人直接拿出钱来,成立非公募慈善基金会,引导中国的第一代企业家发扬资本精神,把更多的财富回馈给社会。我认为:纯粹慈善是伟大企业的必然归宿,民营企业家应该争当现代慈善事业的主角。只有全民参与公益慈善,中国慈善事业才会欣欣向荣;只有富人动员起来了,参与慈善事业,中国才可能真正出现世界级的大企业家、大慈善家,而这些人正是我们时代所呼唤的民族英雄。

  中国新慈善杂志社总编辑林彬:

  我希望每一个公益传媒机构或者媒体的公益传媒的栏目,都应该做到首先是一个专业的慈善工作者。我曾经参加一个活动,就是512大地震中,某一个报社在报纸上很显著的位置上发表一个倡议书,共同设立一个帐号,为大地震捐款。我当时就打电话给那个老总,他说我们做慈善没什么错,你可以倡导企业和社会公众力量向灾区捐款,唯独对媒体和企业你不能这么做。由此我们可见对慈善的无知,导致我们的媒体对慈善宣传的解读是多么的关键。这是每一个慈善传媒机构必须要做到的。

  在中国慈善事业方兴未艾,而慈善公益传媒不是多了,而是太少了。主流媒体对慈善的专业度还没有远远没有达到这个社会对公益宣传所应有的高度。

公益关键词:

          

         低碳         艾滋病     戒烟     无偿献血     就业