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一段时间以来，全国各大新闻媒体呈现出一片公益广告热，好像盛夏吹来了一缕缕凉风，让人们感受到一丝丝爽意。特别是中国文明网的“讲文明树新风‘公益广告’”，更是吸足了网友的眼球。公益广告缘何受到大家的热捧？以笔者切身体会，那是公益性成为广告灵魂所致。
曾几何时，人们对广告内容多、主题俗、秩序乱问题，感到空前未有的困惑。例如，播出一集电视剧，中间要插播多次广告。对此，有人无可奈何地痛斥电视剧里广告多，笔者却戏解说：“这哪是电视剧里插播广告，分明是广告里插播电视剧！”戏说归戏说，只是表达对广告播放秩序乱的一种厌恶。当某一天，人们突然发现公益广告闪亮登场，带着一股清新的面孔向受众走来时，那种“久旱逢甘霖”的感觉浮上心头，好像这一天大家期待了许久许久。自此，笔者深深地感受到，公益广告倍受大众的青睐，大都缘于“公益性”，从某种角度看，公益性是公益广告的生命。
受众向往公益广告说明了什么？在笔者看来，公益性本身存在着公共利益性，是在去掉他人利益性和无私利益性基础上发展的一种最美好的属性，当然是人们共同追求的目标。在利益大战争夺的广告里，人们的厌恶情绪增长到了极点，一旦公益广告现身媒体，即被广泛关注推举，这是非常正常的事情。公益广告战胜私利广告的法宝就是“公益性”，这足以能够证明人心向善的力量。人们的心灵原本是美好的，在物欲横流的广告环境里，不知不觉地蒙上了尘埃，当公益广告现身视野耳畔的那一刻，心灵便有了如同洗涤之后的纯洁，对真善美的追求依然趋之。
广告里面也有文化，公益广告大都传播着民族优秀的传统文化，引导着国人的思维定势，影响着大众的行为习惯。公益性是受众聚集的热点，公益性应该成为广告的灵魂，在广告创新发展的历程中，补好公益广告这一课是功在当得、利在千秋的一项重要事业。笔者在期待更多更优秀公益广告脱颖而出的同时，也希望公益广告能够走得更高更远……（丛胜日）
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