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“送人玫瑰，手留余香”，这一广为流传的公益广告语，让助人者感到快乐，让受助者都感到温暖，增强了人们的互助、互信。默默地传递着“建设生态文明”的正能量，推动着社会的进步。其实，这些令人口诵能详的公益广告，本身就是玫瑰，在绽放、飘香。我们期待这样的“玫瑰”更多，香味更浓，在祖国的沃土上遍地绽放、飘“香”。
改革开放以来，广告对推动市场经济的发展，功不可没。但有些违法广告，也趁虚而入，抢占市场。有的人打“擦边球”，公然在大众传媒上刊登宣扬不健康的，甚至含有暴力、色情内容的广告。有的人则乘夜色，上街头、钻楼道，涂鸦、张贴办假证、招嫖的广告……这类负面广告，散发着肮脏、害人的“臭”气，不仅让人们感到恶心，更是污染了社会风气。
前不久，中宣部部长刘奇葆在广西调研时说,各地要“深入开展公益广告宣传活动，提升质量水平”，中国文明网及各级传媒也推出一系列“讲文明，树新风”公益广告。从而，让公益广告的“香”味的正能量影响更大，传播更远，让违法、不健康等有害广告的“臭”气的负能量受到遏制。
现在，全国上下已初步形成了发布公益广告的高潮。但怎样把公益广告做得更好，让它遍地飘“香”，还需进一步探讨。笔者认为，做好以下三方面工作很有必要。
一是内容要“精”。公益广告表述的内容，要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。人们的工作、生活，涉及到政治、经济、公共文化等方方面面。因此，那些具有广泛性、代表性和针对性内容的“精品工程”，国人才喜闻乐见，易于理解和接受。
二是形式要“活”。公益广告表述的形式，要“以言引人、以情动人、以理服人”。选用“精炼、警醒、哲理”语言，“生动、活泼、感人”的图像，让公益广告给人听觉和视觉上的“享受”，才会更具感染力，起到“暖人心、入人心，唤起共鸣”的作用。
三是载体要“多”。公益广告表述的载体，要适度适量，多元化，立体化，全覆盖。不仅可以利用报刊、书籍、照片等传统媒体，可以利用广播、电视、网络等新兴媒体，还可以利用电影、戏剧等文艺作品。让公益广告在每个领域，都有传播，使公众受到潜移默化的熏陶。
一个宽容的社会容许有各种声音，更需要“正能量”推动社会的进步，而公益广告就是作为一种营造气氛的正能量，传播社会文明，弘扬道德风尚。?让我们共同努力，使公益广告遍地绽放、飘“香”，成为社会进步的动力，为实现中国梦鼓劲、加油！（特约评论员张德文）
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