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倡导文明新风 公益广告大有可为

发布时间: 2013年08月09日 10:43 | 进入复兴论坛 | 来源: 四川文明网 | 手机看新闻

公益广告欣赏

原标题:

  ——赏上海丰子恺系列讲文明树新风公益广告

  公益广告的作用,应该说是怎样估计都不过分的。从美的画面给人的视觉享受,到因感受到美进而让美直抵于心的过程,就是让心灵从躁动不安到熨帖和谐的过程。在眼下什么都讲究快而让人难得平静的大小环境中,一个立意高尚,表达温婉的公益广告,可能比一段如歌的行板更能走进人心。对这种广告,细细品评固然好,但其实哪怕不经意瞄一瞄,也如同润雨如酥,会让人受益不浅。被滋润的时候多了,潜移默化的作用就产生了。公益广告的意义,就在这里。

  丰子恺公益广告,就是润雨如酥的佼佼者。丰子恺先生的漫画,无一不精,无一不以打动人心而受人喜爱。丰先生是位居士。他的佛心,他的兼爱的品德,使他的作品韵味悠长而又明白晓畅。他以传统的中国笔墨作画,笔力圆润,童心宛然,读者一见,就有亲切感、认同感。不知看到过多少人表示对子恺漫画的由衷喜爱。而无论怎样表达这种喜爱,从字里行间、话语亲和里,最根本的意思,都是说那些画儿让人平静,让人变得善良。

  丰子恺公益广告别出心裁,让子恺漫画结合于当下语境,在别开生面的同时,让人感受到一种远离说教,又源于传统文明及其表现的与时俱进,不仅使我们明白了无论怎样向前,我们的精神都应当与传统文明衔接,并且让中国梦的主题,呈现出祥和的、平易近人的、接上地气并与每个中国人的所思所想所作所为密切相关的亲切感。

  比如那一幅《大德中国》,画面朴素祥和而意境辽阔淡远,趣味悠长。花红柳绿、雁字江村,诗情正在平凡之中;题诗更强化了立意,那句种来松树高于屋,借与春禽养子孙尤见中国精神。如此和谐场景,公益广告制作者将其配以大德中国题目,作为中国梦系列之一,其扑面而来的中国情怀,中国追求,便让旧作具有了时代的巨大感染力。所谓编新不如述旧,其实更需要有对时代精神的理解,才能精炼和点明亘古不变的真,让我们去体会传承与弘扬。

  再比如那幅《听诊》,从衣着看,这可能是1949年以后的作品。欣赏之下,我们会明白,其实党和政府提倡环保,并非是在而今生态问题严重之时。特别是配以地球只有一个的新题,我们会更加明白,对于共同家园,我们的发展态度不应当只是索取,中国梦应当是一个绿色的梦。

  《中国心·和》,则强调了中国梦是和平发展之梦。在水天斑斓的画面上,中国人爱和平的民族性,经由兵气销为日月光表达得真挚深沉。没有人会不被画中独坐的人打动。尽管连眉眼也没有,但那人的姿态已经让观者完全能过体会他对于化剑为犁的期盼。公益广告将之以中国心点题,更会让我们觉得,这就是我们的心声。

  前不久,习近平总书记在关于批评与自我批评的论述中,提到了如切如磋、如琢如磨。结合公益广告,应该说对于它的创作,特别是对于中国梦的诠释,也不妨大家都来切磋琢磨,看怎样多一些如同中国文明网制作的讲文明树新风一样的公益广告,像丰子恺公益广告这样内涵深厚的广告。因为事实摆在我们面前:我们告别了物质匮乏,却不得不面对谁都不希望看到的精神匮乏。而正确的精神导向,以公益广告的形式走进我们,对于世道人心,对于凝聚正能量共圆中国梦,要比说教有用。特别是在我们所处的读图时代,一幅从眼睛走进内心的广告,必定影响深远。提倡精神文明,公益广告大有可为。(朱宾生)

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