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这是一个广告的时代，商业广告来势汹汹、“牛皮癣”五花八门、小传单无孔不入。公益广告如何在来势汹汹的商业广告包围下杀出重围？公益广告如何在五花八门的“牛皮癣”广告封锁下异军突起？公益广告如何在无孔不入的小传单偷袭下反败为胜？笔者认为，应当充分发挥公益广告的先天优势，打好“公”字牌。
公益广告的内容要“公”，要雅俗共赏，乐于被公众接受。太雅则脱离群众，阳春白雪，最终曲高和寡，群众敬而远之；太俗则失去了文明、新风的本质，南辕北辙，皮之不存，简单说教，适得其反。好的公益广告应是雅俗共赏，意味隽永，方显公益广告润物细无声之神奇。
公益广告的受众要“公”，能实现不同年龄、性别、职业、地域、教育水平的全覆盖。因为没有受众的公益广告就是无源之水、无本之木。而通过一个好的公益广告，牙牙学语的孩童能学到知识，白发苍苍的老人能读懂感悟，朝气蓬勃的青年能体会收获，学识渊博的学者能颔首一笑，如此，何乐而不为？
公益广告的制作要“公”，要引导大家积极参与到公益广告的制作中来。“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。可以通过有奖征集、比赛、评比、点评等活动，引导广大群众、企事业单位、制作团队参与到公益广告的制作中来。例如近期大街小巷随处可见的天津泥人张彩塑“讲文明、树新风”公益广告，将中国民间传统艺术形式与公益广告题材完美结合，多方位、多角度反映了社会主义精神文明建设的新风貌，生动地诠释了“中国梦”，形成了独具特色的公益广告精品。
公益广告的载体要“公”，传播形式要多元化。报纸可阅读行强、易保存、权威性高，但受版面和印刷限制，形式单一；杂志受众明确、印刷精美，但时效性较差；广播受众广泛，传递信息及时，但保存、持久影响力较差；电视直观性、感染力较强，但费用昂贵；户外广告（墙体、围挡、车站、路牌等）印象强烈、形式多样、费用较低，但覆盖小、需经常维护更换；网络广告互动性强，形式多样，但容易被海量的网络信息所淹没。只有把多种传播方式结合起来，才能实现多元化、全方位、立体性的宣传效果。（乔磊）
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