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公益广告打好“公”字牌

发布时间: 2013年08月09日 11:16 | 进入复兴论坛 | 来源: 合肥文明网 | 手机看新闻

公益广告欣赏

原标题:

      这是一个广告的时代,商业广告来势汹汹、牛皮癣五花八门、小传单无孔不入。公益广告如何在来势汹汹的商业广告包围下杀出重围?公益广告如何在五花八门的牛皮癣广告封锁下异军突起?公益广告如何在无孔不入的小传单偷袭下反败为胜?笔者认为,应当充分发挥公益广告的先天优势,打好字牌。

  公益广告的内容要,要雅俗共赏,乐于被公众接受。太雅则脱离群众,阳春白雪,最终曲高和寡,群众敬而远之;太俗则失去了文明、新风的本质,南辕北辙,皮之不存,简单说教,适得其反。好的公益广告应是雅俗共赏,意味隽永,方显公益广告润物细无声之神奇。

  公益广告的受众要,能实现不同年龄、性别、职业、地域、教育水平的全覆盖。因为没有受众的公益广告就是无源之水、无本之木。而通过一个好的公益广告,牙牙学语的孩童能学到知识,白发苍苍的老人能读懂感悟,朝气蓬勃的青年能体会收获,学识渊博的学者能颔首一笑,如此,何乐而不为?

  公益广告的制作要,要引导大家积极参与到公益广告的制作中来。一枝独秀不是春,百花齐放春满园。可以通过有奖征集、比赛、评比、点评等活动,引导广大群众、企事业单位、制作团队参与到公益广告的制作中来。例如近期大街小巷随处可见的天津泥人张彩塑讲文明、树新风公益广告,将中国民间传统艺术形式与公益广告题材完美结合,多方位、多角度反映了社会主义精神文明建设的新风貌,生动地诠释了中国梦,形成了独具特色的公益广告精品。

  公益广告的载体要,传播形式要多元化。报纸可阅读行强、易保存、权威性高,但受版面和印刷限制,形式单一;杂志受众明确、印刷精美,但时效性较差;广播受众广泛,传递信息及时,但保存、持久影响力较差;电视直观性、感染力较强,但费用昂贵;户外广告(墙体、围挡、车站、路牌等)印象强烈、形式多样、费用较低,但覆盖小、需经常维护更换;网络广告互动性强,形式多样,但容易被海量的网络信息所淹没。只有把多种传播方式结合起来,才能实现多元化、全方位、立体性的宣传效果。(乔磊)

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