在美丽的春天里，春草绿，春柳扬。一名端庄、美丽的女教师，正在给两个学生讲述“中国何以强，缘有共产党”的故事。教师讲的句句在理，学生听得津津有味。这幅画绘声绘色，令人赏心悦目。画面下，“人类何以站得直，因为有脊梁。中国何以无比坚强，因为有共产党。伟大的中国共产党，就是中国的脊梁。洪水冲不垮，地震压不弯！咱跟定共产党，攻坚克难，团结一心建设美丽新家园”的微点评，更是起到了画龙点睛的作用，引导国人心随画动，认真思索，团结奋进。（哈尔滨文明网2013-7-18）

　　这一公益广告，表述的内容“听着顺耳，看着养眼”，顺应了时代的潮流，与公众利益、需求合拍。表述的形式更是公众喜闻乐见。顺耳、养眼，内容与形式统一的公益广告，如同锦上添花。更能深入人心，产生强大的感染力和凝聚力，激起共鸣，起到了事半功倍的正能量的作用。

　　事实证明，好的公益广告，应该具备三个条件：一是顺耳。二是养眼。三是与时俱进。那么，“顺耳”、“养眼”、与时俱进的公益广告，与传统的公益的宣传方式和效果有什么区别？又该怎样创作呢？笔者对此进行了探讨。

　　“顺耳”就是改变指令性、灌输式的宣传，开展感化性、启发式的教育。过去，人们习惯于说“忠言逆耳利于行”的话，语言直白、硬邦邦的。“确保完成……”、“坚决实现……”“要……” ，“不要……”成了常用语。让人听了很不舒服，甚至产生逆反心理。现在，宣传者与公众换位思考，和颜悦色，摆正关系，达到和谐统一，“你……我……”，“爱……情……”成了关键词，讲道理，讲感情，和风细雨，润物无声，作用更好。

　　“养眼”就是改变“大字块”、“红海洋”等传统的宣传模式，选择广播电视、网络等现代传媒为载体开展教育。过去，人们习惯于涂鸦，到处刷大字块，贴红标语。样式单调，感观不美。赤裸裸的语言，政治色彩太浓，话语极端，缺少人情味，社会影响力小，宣传效果不明显。现在，国人共创精神文明，公益广告顺应民意，花样迭出，情深意浓，吸人眼球，令人过目不忘，浮想联翩，增添力量。

　　“与时俱进”就是与时代同步，与公众同心，说出公众的心里话。当年，红军的“大字块”，涂鸦在墙壁、石崖，“打土豪，分田地”，“唤起工农千百万”，推翻了旧中国。解放后，人民当家作主，红色标语满街挂。高喊“中国共产党万岁！” 、“新中国万岁！” 表达国人对党谢恩的心愿。改革开放后，社会在发展，时代在进步。传统媒体迅猛发展，网络媒体无与伦比。多形式、立体化，音像俱佳，图文并茂，讲述着“春天的故事”，让人耳目一新，心灵震撼。更加信心满怀，去圆中国梦。（特约评论员张德文）