| 央视网|视频|网站地图 |
| 客服设为首页 |
广告曾经一概被认为是商业的，世俗的，而公益广告的掀起改变了人们对于广告的传统认识。近日，在全国网络公益广告制作中心推出的“讲文明树新风”为主题的“中国梦”系列公益广告展播，融合中国文化，推动文明传播、警醒社会良知，诠释“中国梦”，它以一股“中国范儿”的小清新之风点亮了了公益广告的灵魂。
好的公益广告要有“点石成金”的创意，此次“中国梦”系列公益广告，巧妙运用年画、剪纸、彩塑、农民画等各种中国民间传统艺术手法的作品，充分彰显 “中国范儿”的典型创意，它以其清新的中国艺术风格向大家展示“宁静致远”、“行善每一天、平安每一天”、“天高任我飞”、“人心和即是福”等健康的中国心境；借助鲤鱼、福娃、牡丹、青花瓷等中国标志性吉祥物，进一步借物喻意传达中国文化，传播中国人民“勤俭节约，连年有余”、“辛勤劳动，换来五谷丰登”等朴实美丽心愿。
好的公益广告表词达意要干净利落，寓意要深刻悠远，“中国梦”系列公益广告配以“积德者有馀庆”、“勤劳福多”、“圆梦路上春意深”、“圆梦高歌”等民间谚语、现代诗歌等体裁，恰到好处地表达了民情民意，传播了中国梦想。
笔者认为此次“中国梦”系列公益广告，画面生动创新且贴近生活情趣，表意简短但能蕴含巨大正能量，它以清新的创意风格，以浓郁的中国文化底蕴向世人传播中国精神、发扬中国文化、树立中国形象，阐述中国梦想，是公益广告中的一股清新之风，是公益广告的创意典范，值得今后学习和借鉴。 (黄绘)
中央广播电视总台 央视网 版权所有
违法和不良信息举报电话:010-88047123 京ICP证060535号 
京公网安备 11000002000018号 京网文[2014]0383-083号
网上传播视听节目许可证号 0102002 新出网证（京）字098号
