创作纪实

　　题记：

　　总有一种力量驱动着我们。无论那劳动中磨出老茧的双手，还是贫寒境遇中家人团聚时开心的笑容。无论是艰辛生活里肩膀上整个家的担当，还是那些一直未言放弃的理想。每个人，都用平凡的点滴努力，谱写自己波澜壮阔生活的不平凡旋律。
　　在这一年里，我们与家人一起默默鼓励，相互期许。平凡的生活中，每一个你都是那么的不平凡。无论你是工人，农民，孩子，爷爷，职员，母亲.......
　　我们都要对生活中的自己说一声：
　　感谢，不平凡的自己。
　　2014年马年春节， 为14亿老百姓带来一份属于“自己的掌声”。

　　创意如何产生

　　2013年9月， CCTV面向全国10余家国际4A与国内广告公司统一发送了一封邀请邮件，是关于2014年马年春晚与春节期间公益广告的创意比稿邀请， 上海麦肯创意团队作为比稿邀请公司之一，也参与了2014马年春晚与春节期间公益广告的比稿创作。
　　但是如何创作一条有新意，又完全不同于2013年视角的公益广告，成为摆在创意人员面前的迷雾，在春晚与春节期间的特殊时间窗口，怎么样的公益广告才能让全国14亿百姓产生情感的高度共鸣?是整个公益广告创意团队所面临的巨大挑战!
　　我们再次选择了把视角对准普通的中国人自己，我们相信，平凡而真实的生活中，每一个生活在其中的人们自己，就是伟大的主角!我们选择了几组不同地域不同职业身份的普通中国人，来述说他们自己2013年的故事!几组不同的故事人物，都是生活中的原型，有的有名有姓，有的是没有留下名字的普通中国人，他们就是平凡真实生活中的一员。于是就有了我们后来的创意主题《感谢不平凡的自己》。
　　《感谢篇》公益广告，它不一定能给生活中的我们方向性的指引，但，它一定在给我们每一个生活中的平凡自己以鼓励和掌声!它的目的不是让受众看到它就立即行动，而是想让人们对自己为之努力的生活有更美好的期许。
　　广告片中包含了东南西北不同地域、不同职业，不同年龄的各类普通中国人，有在巡逻路上为了千家万户的安全不能和家人团聚的边防军人，有边照顾生病的家人还要边奋力工作的中年男人，有在无声的世界里为了让妈妈看到自己美丽的舞姿，依然艰苦练习的舞者。有在地震中受到创伤的家庭里,给全家人带来希望的新生命，有万千小学门口接送孙子的爷爷奶奶，有在工作后依然需要努力学习的城市白领，有几百万努力寻找工作的毕业学生, 有肩膀上抗起一家人生活责任的艰辛小贩………
　　这就是真实中国社会的一些缩影，我们无法准确描述每一个不同家庭的境遇，但是我们为每一个平凡家庭和个体为之努力的生活所感动。平凡的生活，总有顺流 逆境。但，我们依然努力前行......

　　背后的故事

　　《感谢 不平凡的自己》对于制作团队的每个人来讲，都是一次全身心投入的创作。100多人的工作团队，行程10000万多公里，600名群众演员都为《感谢 不平凡的自己》公益广告付出了真实的情感。
　　从前期的创意提报讨论到通过后拍摄，一共花了2个多月的时间，整个拍摄时间用了18天;从中国最北边的北极村到四川内陆的中国腹地，有一天之内5个机场的转机赶路;有夜路中突发能见度只有2米浓雾中的穿行，有震区中北川废弃老城旁的哀思，更有在北方夜里拍摄到凌晨3点多钟的坚持，整个制作团队将每一个感动的小故事精心呈现出来，还原一部有诚意的公益广告片。
　　《感谢不平凡的自己》公益广告的拍摄过程，有许多超出预期的巨大挑战。在拍摄漠河边防军的时候，当天户外拍摄气温达到零下39度，在东北来说也算极端的严寒让整个剧组都难以适应，拍摄器材的电池在这种极端气候条件下需要不停更换，并做了很多防护处理，整个拍摄团队在第一天的拍摄时间内，整天在零下39度的野外环境里没有休息，并在随部队的巡防中拍摄了8个多小时，这对整个团队的体能做了一次极端的考验，我们的军犬对摄制组也算是比较友好，在训练它士兵的命令中，对摄制组保持了得体的礼貌性。
　　北川现场的拍摄，给到整个拍摄团队极大的心灵震撼，在大自然的天灾面前，人类的力量是如此的无力，我们拍摄的男主人徐涛的家庭，以前的孩子和妻子都在地震中逝去了，现在的这个孩子徐馨雨是新结合家庭中刚刚诞生的，这个新生命给全家人带来了欢乐与希望!
　　聋哑舞者张天骄的拍摄也是如此，舞者妈妈对孩子的爱，是任何语言无法表达和替代的，在孩子的一次次的训练中，妈妈始终在旁边默默支持默默鼓励，在妈妈的眼里，孩子听力残疾的缺陷，只能用妈妈温暖的爱来呵护!
　　制作团队的每一位工作人员都对这篇公益广告的完美呈现， 作出了最大的努力!

　　文/麦肯光明广告有限公司