创作纪实

　　题记

　　每一个中国人，都有一个关于家的味道，它是一个味觉的习惯，也是一种情感的记忆，南北不一，味道各异，但对家人的爱，却是唯一。
　　筷子， 不光是我们每一个中国人共同的饮食工具，它还是一个含蓄的中国人，表达情感与爱很重要的工具。我们把视角对准餐桌上的普通中国人，用筷子这个元素，表达出 教会感恩 学会分享的含义。一双筷子里面，浓缩了全球华人最深遂的爱意与情感。

　　创意如何产生

　　如何创作一条有新意，又完全不同于2013年视角的公益广告，成为摆在创意人员面前的迷雾，在春晚与春节期间的特殊时间窗口，怎么样的公益广告才能让全国14亿百姓产生情感的高度共鸣?是整个公益广告创意团队所面临的巨大挑战!
　　我们把创意的视角对准了普通中国人每天都会用到的工具筷子，小小的筷子中蕴含了中国人极其丰富的情感，这是一个民族文化与情感传承生动的载体!我们用一双双筷子作为主要元素，贯穿了几组不同家庭发生的故事。这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。启迪-传承-明礼-关爱-思念-守望-睦邻-感恩等各种中国人含蓄的情感，这么多的情感都可以通过一双筷子来表现，如是就有了《筷子篇》。
　　《筷子篇》公益广告，它描述了一种我们经常会忽略掉的生活中的美好，广告片中有呀呀学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感，小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……
　　爱，是家人的用心，也是彼此的依赖，是不倦的教诲，更是幸福的滋味。
　　是拉近的距离，也是不忘的追忆，我们倍加珍惜，生活中的每一次相聚。
　　一双筷子，承载中国数千年的情感。有滋，有味，幸福中国味。

　　背后的故事

　　《筷子篇》的执行对于创作团队来说，是一次巨大的挑战。为了更精准的传递筷子的含义，在执行的前期阶段，创意执行团队专门采访了筷子博物馆的专家，还补习了很多关于筷子习俗的专业知识，CCTV专门请了两位专家一位人大的教授，一位国学院的研究员， 和创意团队一起考证筷子使用的合理性。
　　《筷子篇》公益广告的拍摄中，有许多趣味的瞬间打动了我们，当几个月的孩子在尝试筷子上蘸的味道的时候，那个瞬间让人明白了什么是一个民族文化的传承，当2岁多的孩子在镜头面前笨拙的学习拿筷子的时候，那种渴望的情绪是那么的温馨，正是这些平常生活中会发生的片段让人感动!
　　此次公益广告在佳木斯，四川，福建，北京，上海等地拍摄，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感，在这个过程中，每一个参与的人也重新感受了中国文化与情感中的非凡魅力!

　　文/麦肯光明广告有限公司