达沃斯聚焦社会责任：企业家眼中的慈善与公益

   　2010年达沃斯论坛开始第二天，9月14日，论坛举行了一场别开生面的颁奖仪式，来自菲律宾、老挝和阿富汗的三名企业家因其强烈的社会责任感，被授予亚洲“年度社会企业家奖”。

　　　在《每日经济新闻》记者采访中，有企业家对“社会企业家”的话题有疑惑，很明显，“社会企业家”对不少人来说是一个新名词。

什么是社会企业家？

　　　根据颁奖机构施瓦布社会企业家基金会的颁奖介绍，“社会企业家”是具有强烈社会责任感的一些人，既包括各行各业为可持续发展作出贡献的企业家，也包括热心于教育、废弃物处理、公共卫生和农村发展的人。他们的共同目标是造福于大多数人，造福于人类社会。

　　　更多时候，社会企业家在中国的概念则演绎成：社会责任感较强的企业和企业家，社会责任感会体现在多个地方，比如说慈善。

　　　9月29日，巴菲特和比尔·盖茨将在北京举办私人宴会。由于两位超级富豪已经承诺裸捐，他们的中国之行掀起了一股关于裸捐的讨论热潮。江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标、华旗资讯总裁冯军先后宣布将裸捐。但也有不少企业家并不买账。如同很多人说的那样，很多中国企业家面临着富了以后怎么办的问题。

裸捐者冯军：慈善其实是人之常情

人物：华旗资讯集团总裁冯军

　　　冯军有着所有与会人的经典特色：行色匆匆并且安排紧张。每次冯军出现，都会有一个爱国者的产品。这次达沃斯论坛行程中，冯军不是爱国者的主角，主角是爱国者的品牌：哥窑相机。

　　　很多人对这个陕西男人由衷地敬佩，理由是：他是最合格的企业掌门人，他的任何动作和言语，主题都是他的 “国际象棋理论”和爱国者产品。有人对此不屑，认为企业掌门人应该更多去树立品牌，营销、市场方面交由员工做即是。而最近，冯军身上的争议又多了一个，他的“裸捐”宣言让有的人拜服，也让有的人质疑。

“中国裸捐第二人”

　　　9月9日，冯军的微博上出现一个关于“裸捐”的宣言，“感谢生我养我的母亲和祖国，我冯军自愿在我活着的时候，就将我个人的全部财产逐步捐献给社会，用于公益和慈善事业，当我离开这个世界的时候，身上铺着最爱的五星红旗，我就心满意足了！”

冯军顶着“中国裸捐第二人”的“光环”来到了达沃斯论坛。

　　　“关于捐款和慈善，我认为是很正常的一件事情，很个人。没有炒作、没有张扬、没有卖弄，在我这里只有感恩，可能很多人不相信。对于我而言，低下的炒作和喧嚣没有任何意义，我也不再需要。我认识的很多重量级企业家都是行善的人。在我的概念里，华旗就是一家社会企业，而我也是一个社会创业者，取之于民，用之于民，本色而已，无它。”冯军说。

链接：中国制造到中国创造

　　　当平板电脑风生水起之时，爱国者也来了。冯军说，“这个市场里怎么可以没有爱国者？”此次达沃斯论坛，他把哥窖相机带到了这里，再一次跟与会的外国嘉宾讲 “中国制造已经升级为中国创造”了。

　　　冯军说，改革开放以来，中国这三十年真不容易。中国制造从无到有，目前成为全球经济底层，其实给中国自身经济发展造成了很多压力。对于中国企业来讲要考虑到未来发展中的不利因素，加快“中国创造”的步伐，要多做品牌、多做市场产权、多做创造领域的发展。只有这样，面对全球可能即将面临的碳关税，中国才有可能不会是被动地挨打。

　　“有人认为环保是发达国家折腾中国人的手段，这种误解该扭转过来了。在相同规则之下，我们熟悉海外的规则，积极参与到国际规则中去，我相信会有很多中国企业参与到环保事业当中，作为中国人我觉得这是我们共同面临的机遇和责任。”冯军说。创业板上市公司某位老总在一个私下的场合说，“当我们在费劲地寻找市场、开发市场时，市场上突然出现了一个‘冯五块’，我们代理的那些很贵很贵的国外品牌的复印机立刻失去了市场，我们当时都在想，‘冯五块’还让不让我们活了？所幸我们随即开发其他不是简单复制的核心业务，现在我们上市了。”冯军说，这归功于他明白了创造的价值。

万达王健林：创造更多税收和就业就是行善

人物：大连万达集团股份有限公司董事长王健林

　　　被拦住了，王健林问，“采访？好吧。”当2010年夏季达沃斯论坛在天津梅江会展中心举办时，位于北京的万达索菲特饭店也正在举办各种各样大的活动，饭店连着国际电影院线。

　　　这个场所的缔造者是大连万达集团股份有限公司董事长王健林，他同时还是2009年夏季达沃斯论坛在大连举办的场所提供者。他曾经抱怨说，“我赚钱要一砖一砖地累积，而马云则是轻点鼠标。”

　　　一个花絮是，一名非常熟悉王健林的电视台记者告诉 《每日经济新闻》记者，王健林特别能说，而且敢说，很多时候他们对王健林采访的节目，都需要进行大幅删减以后才能播出，虽然他们对王健林的言语拍手称快。

　　　“慈善是次要问题”对于社会企业家的话题，王健林很不客气，“社会企业家？这个舶来品是造出来的。没有一种标准是把企业分成社会企业家、实业企业家的。企业家有社会责任就是社会企业家？没有社会责任就是实业企业家？这个话题显然不成立。我认为这个说法不确切。难道说不做具体实事，不做企业，每天就是在外面做慈善、做基金，不解决就业，就是社会企业家？我不认可这个说法，也不认可社会企业家的提法。”

　　　越来越多的中国企业家参与慈善，对于中国企业家做慈善，有着“中华慈善总会荣誉会长”头衔的王健林认为，“中国企业家当务之急是把企业做大做强。在中国，企业最大的行善就是把企业做大做强，创造更多的税收和就业。做慈善，是在企业发展壮大以后，当然不是说不做，只是相比现在企业做大做强和解决就业问题而言，是次要的问题。所以，现在不要过多地强调中国企业家行善以及相关的慈善数字，这样反过来对中国企业家是一个伤害。”

链接：解决高房价的四个关键

　　对于当下最热的房地产调控问题，王健林表示，温总理在讲话当中频繁提到房价，这是很少见的；说明房价问题在中国不仅是经济问题，更是社会问题、民生问题。“解决房价问题，我觉得现在还没有找到根本的措施。而且，房价问题不能就房价谈房价，要靠制度改革、制度更新。解决房价问题要从四个方面着手，一是要调整现行的财税体制，改变现在的土地财政；二是要解决保障房偏少的问题；三是改革收入分配制度，解决收入增长跟不上房价增长的问题；四是要解土地决供应问题。如果这几个方面都做到了，房价才可能会真正下来，否则调控就是一个皮球理论，用的劲小弹得少，用的劲大可能弹得更高。”王健林说。

韩小红：企业能活下来就具有了“社会责任”

人物：慈铭体检集团总裁韩小红；慈铭体检集团董事长胡波

　　　大连市政府接待宴会上，韩小红匆忙赶到。要了一杯红酒，和依文总裁夏华说了声 “cheers”，神采飞扬。碰杯的声音，清爽、干脆，一如韩小红的利落和爽朗。而胡波，则有一种艺术家的感觉。会场里，韩小红和胡波并肩走着。韩小红两手空空，胡波拎着大大的包。对于体检行业，“我们呼吁政策支持。”韩小红说。

　　　韩小红认为，体检是过往医疗体系中创新出来的商业模式，慈铭体检是服务行业的创新模式。体检还是可持续性发展的行业，是低碳、环保模式。国家应大力扶持和鼓励体检行业，现在中国还处在看病难、看病贵的阶段，对于预防，更多人没有精力去顾及。

　　　达沃斯论坛关注健康产业和医疗话题，已经很久了。

　　　“在经济论坛里反复提到医疗和健康话题，这是为什么？因为健康是人的最大资本，拥有健康才可谈及后来一切，现在医疗、健康话题在慢慢升温。”胡波自问自答。很显然，胡波和韩小红的夫妻档很合谐。

　　　本次达沃斯论坛上，有3个关于医疗和健康的闭门性会议：数字化医疗、移动医疗、健康慢性病。很多人把医疗行业看作是朝阳产业，如果资本市场想获取高额的利润回报，医疗体检业不是首选行业，它不应该是资本角逐的场地。据韩小红了解，现在不管是房地产商还是其他的资本界，很多人都开始了对医疗健康业的涉足，医疗健康产业需要资本的扶持，但是不要希望通过它们迅速地牟取暴利。韩小红认为，应将它作为长期、稳定的投资，健康医疗行业的底色应是回馈社会以及公益色彩。

　　　韩小红认为，企业最初还是以生存为目的，一个企业能够很好地生存下来就已经实现了它的公益性，因为它解决了就业和带动了产业链，它就是一个很好的具有社会责任感的企业，当然，如果在力所能及的情况下，做一些回报社会的事情是企业家应该的。慈铭一直没有停止在公益方面的动作，只是没去刻意地张扬和宣传。在韩小红的认识里，宣传公益性事情不是企业品牌形象树立的很好途径，企业的品牌取决于市场的定位和服务的品质，社会责任已经体现在经营过程中。

蒋锡培：创造财富的就是“社会企业”

人物：远东控股集团董事局主席蒋锡培

　　　达论斯论坛会场里，蒋锡培行色匆匆。没带助理，用着苹果的手机，带着白色的小耳机，胳膊底下夹着会议日程。电话里，会场另一角落里的人在焦急地等着他，他连说“快了，快了。”

　　　前不久，为鼓励在全球范围内对低碳经济发展做出杰出贡献的企业家与企业，“全球绿色经济十大领军人物/企业”奖项正式诞生，蒋锡培则是全球绿色经济十大领军人物之一。对于本届达沃斯论坛中关于环保的主题，蒋锡培认为，“低碳和绿色都是人类能够可持续发展的前提和保证，以牺牲环境、可持续发展为代价来赢得一时的繁荣，是非常不可取的做法。政府不会提倡这样的行为，每一个老百姓也不愿看到那样的情景。现在，越来越多的人有了这样高度的认识，这是一件很好的事情。”远东集团如何在行使自己的社会责任？远东集团是不是社会企业？

　　　在蒋锡培看来，每个企业家都要想到一个问题：我们这么努力地做这么多事情，目的是什么？就是让更多的人无忧无虑地幸福生活，幸福的源泉来自于我们内心的追求，来源于我们不断地创新、创造价值和外界更好的环境。

　　　蒋说，很多时候，一个企业人带着企业成长的最初动力是要为家人创造一个很好的环境。一个企业人首先要能照顾好家人，照顾好帮助自己的人。慢慢地，企业长大了，就不只是为家人创造财富了，而是要为地区创造财富，继而为国家，为更多的人创造财富。企业做到这个程度时，企业一定是社会的，它不断地创造财富、税收、带动就业岗位，所以，“即使没有被人们评为‘社会企业家’，他们还是真正的社会企业家。”