讲文明树新风公益广告展现中国新形象 

　　近期，人们在翻阅报纸杂志的时候注意到了不少有趣的公益广告，这些公益广告，或运用年画、剪纸、彩塑等传统民间手工艺，或结合“牛”、“马”、“鱼”、“鸡”等动物元素，或配以“一清”、“晓玲”的现代诗歌，新鲜中不失亲切，朴素中蕴含美感。这些泥人的、剪纸的、年画的，充满了传统文化气息，以传统工艺形式，表达出新形势下的中国精神，从五千年传统文化精髓彰显着中国形象。这些公益广告，来源于生活，却又高于生活，既装扮了我们的世界，又让我们的生活更加美丽，还让我们感受到了传统文化的魅力。 

　　进入新世纪以来，电视、报纸、手机、网络等传媒日益发达，大量资讯中充斥着各种负面讯息，“负能量”的日积月累，持续考量着人们的道德观、人生观和价值观。我们的社会本是五彩斑斓的，我们更需要“正能量”激励社会的进步，而公益广告就是作为一种营造气氛的正能量传播社会文明，弘扬道德风尚。

　　有资料表示，到2013年底，中国31个省级卫视频道全年播出公益广告，总量有望达到91万条，播出总时长将超过10万分钟。如此大量的公益广告很容易引发受众的视觉疲劳，如何让其感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而发自内心地接受，是广告创意所决定的。中国元素与中国印象的大量运用是这批公益广告的主要形式。无论是彩塑、农民画等多种民间手工艺，还是那一段段别致清新的现代诗，都给人耳目一新的感觉，形成了巨大的吸引力与震撼力。同时，这批公益广告也是对其中这些民间手工技艺的宣传推广，为其注入了新的生机和生命力。

　　公益广告，顾名思义，是为了社会公众利益而做的广告。公益广告具有价值导向鲜明、群众喜闻乐见、覆盖范围广泛等特点，在传递文明、引领风尚方面发挥着越来越重要的作用。公益广告的表现形式多种多样，涵盖报纸、广播、电视、互联网、手机、楼宇电视、户外广告牌等任何媒体。公益广告是一盏灯，灯光亮一些，黑暗就会少一些，人们身边的正能量就会多一些；它像一滴滴清水，积涓成流，走进千家万户，荡涤人们的灵魂，陶冶人们的情操，从而促进整个社会的文明与进步。

　　在日常生活中，我们看惯了商业广告，有夸大事实、虚假的商业广告，还有糟踏传统文化的垃圾广告，令人反胃作呕。而中国范儿公益广告，让人耳目一新，像股清泉，滋润着人们的心肺，吸收到了新鲜的养分，入脑、入耳、入心、入肺，在人们的记忆中留下了深刻的印象，激发人们奋进的力量，引起强烈的情感共鸣。在这之前，如果问你，什么最能代表中国形象？一百个中国人可能会有一百零一个答案。你可能会说是中国瓷器、孔子、丝绸，或者是中国制造、影视明星、奥运健儿？看了这些公益广告，你应该有这种共识：“讲文明树新风”公益广告集中展现了中国新形象，“讲文明树新风”公益广告是“中国精神中国形象中国文化中国表达”的最生动体现。