两个“马大帅”慈善尝鲜

10月23日，王汝鹏向赵本山颁发温暖大使聘书

　　马拉多纳将在中国首尝“慈善午宴“，成为体育明星第一人；赵本山则放言从2011年开始全捐商演收入，开创明星生前”裸捐“的另一种模式。两个各自领域的代表人物，再次将明星慈善推向舆论中央——应邀担任中国红基会温暖大使，将全捐商演收入

　　赵本山：慈善不是口头说说就完事

　　10月23日，著名表演艺术家赵本山出任中国红十字基金会“温暖大使”签约仪式在北京刘老根大舞台举行。赵本山表示，“从2011年开始，所有的商业收入将捐赠给中国红十字基金会。”他说，自己作为从贫困走过来的人，深切感受到慈善需要实实在在的行动，而不是口头说说就完事。

　　两个“马大帅”相会北京

　　在现场，中国红十字会秘书长王汝鹏向赵本山颁发了温暖大使的聘书，并代表中国红十字会接收了赵本山捐赠的一幅自己的书法作品。双方商定这件作品将于11月4日在“2010马拉多纳温暖中国行”的慈善嘉年华晚会上进行拍卖，拍卖所得用于建立温暖中国行动定点医院和贫困肿瘤患者的救治。

　　为救助贫困的癌症患者，中国红基会2006年10月发起“温暖中国——贫困肿瘤患者救治行动”，旨在通过捐赠癌症治疗设备、在全国各地建立一批定点医院的方式，长期为贫困家庭的肿瘤患者提供免费救治。目前已经在全国20多个省、自治区、直辖市发展了95家定点救治医院，向定点医院转赠了价值近5亿元的超声聚焦刀等医疗设备，动员了超过1000名医务工作者积极参与救助，已经为20550人次贫困癌症患者提供了救治机会，累计减免医疗费用近3000万元。

　　2010年年底，温暖中国将完成在全国发展100家“温暖中国行动”定点医院、实现每年为贫困癌症患者提供超过10000人次救治机会的目标。2010年11月温暖中国行动邀请阿根廷著名足球运动员马拉多纳来华，并将通过慈善晚会、足球义赛等形式为贫困肿瘤患者募款。

　　中国红十字基金会理事齐中祥向赵本山递交了“2010马拉多纳温暖中国行”慈善嘉年华晚会的邀请函，赵本山愉快地接受了邀请，并表示还将携弟子现场奉献精彩节目。

　　2011年起全捐商演收入

　　赵本山说，慈善是一件既光荣也永远做不完的事情，慈善是一项伟大的工程，“过去也一直在做，因为我也被慈善过。”

　　当赵本山在获得“温暖大使”称号的时候，他心里一直在想能做些什么，“我刚才突然间突发奇想，从2011年开始，我想把我个人所有商演收入都捐了，只要是商业演出，所赚的钱就交给中国红十字基金会，慈善应该有所行动，而不是口头说说就完事的。”

　　“感谢中国红基会给予的信任，珍惜红基会给予的荣誉，不辱使命，今后用更多的精力投身公益事业，用实际行动支持温暖中国行动的发展，帮助更多贫困的癌症患者，动员更多力量加入公益事业中来。”赵本山说。

　　赵本山说：“我心里特别高兴，我应该做一件别人需要做的事情，我是从贫困走过来的人，我知道贫困所带来的痛苦，我能走到今天很不容易，当别人需要帮助的时候，我们要用心去帮助而不是形式。”

　　在与中国红十字基金会签了合同之后，赵本山说他都没有看合同的期限有多少时间，赵本山笑言：“如果合同到期了，那么赚的钱就给别人。”王汝鹏随即说：“那就签一份永久性的合同。”

　　在现实生活中，从艺数年来，赵本山积极参与各种社会公益事业，始终坚持将自己的爱心献给社会上急切需要帮助的普通大众。无论是汶川地震还是舟曲泥石流，无论大灾还是小难，总有他的爱心体现，赵本山在身体力行践行着一个艺术家的慈善真爱。

　　明星慈善与商业能否双赢？

　　马拉多纳首尝“慈善午餐”

　　10月16日，马拉多纳“首场午餐权拍卖”在北京落下帷幕，民营企业英利集团成为最终以20万元的价格成为中拍者，在落锤的那一刻，所有的闪光灯都对准了英利集团的负责人，随即“英利”这个品牌也获得了极大的提升。

　　拍卖会虽然结束了，但是对于这场拍卖到底是否为了慈善网友们都给出了不同的意见，多数人认为，拍卖会的商业气息太浓厚，完全是为了企业品牌炒作。而也有网友认为，尽管商业气息浓厚，但拍卖的最终结果是帮助了癌症患者，这种慈善形式达到了双赢。

　　各有各的目的

　　马拉多纳首场午餐权拍卖会中，所有拍卖所得将全部捐赠给中国红十字基金会温暖中国基金，用于救助贫困的癌症患者，目前，英利集团已经将20万元的善款汇入中国红十字基金会的账户。

　　“从参与拍卖的各方来看，中国红十字基金会发起的这场拍卖是以慈善为目的的，而从中拍者方面来看，他们也许是从商业方面来看待慈善，竞买方不见得是为了慈善，他们的目的也许就是为企业做广告，因此买方和卖方在目的和地位上有一定的差异。”北京佳士凯国际拍卖有限公司项目经理王博对记者说。

　　尽管有些网友认为慈善拍卖是有钱人的一种游戏，但是王博认为，不管前来参与各方的目的如何，只要结果是好的就没有任何问题。“英利集团已经将20万元汇入中国红基会用于慈善事业，实际上达到了慈善与商业的双赢。”

　　作为拍卖承办方，北京佳士凯国际拍卖有限公司很热衷于与基金会合作，“这样可以给社会大众留下比较好的印象，其次是这种慈善拍卖可以吸引更多的买家。”

　　在这次拍卖中，拍卖公司从中抽取10%的佣金，即2万元。“不管怎么说，拍卖公司都是陪的，我们的场地、请主持人、拍卖师等这些都需要花钱，开一个新闻发布会都不止这些钱，但是我们是不以盈利为目的的。”王博说。

　　“公司根本不在乎赚钱。我们对这次拍卖会的投入很大，但是亏损我们是不在乎的。”赵晓凯表示，“在这次慈善拍卖中，我们起到了推波助澜的作用，感觉很光荣，而公司的无形资产也得到很大的升值，因此我们总体是赚钱的，社会形象也得到很大提升，我们算的是名和利的帐。”

　　百分百的公益行为

　　“这是百分百的公益。”中国红十字基金会理事齐中祥在接受记者采访时表示。在这场慈善拍卖中，英利集团无疑是个大赢家。“这就是社会给予做好事人的奖赏，这是应该的，做好事拿点回报不应该吗？”齐中祥说。

　　齐中祥认为，拍卖成功后，企业获得品牌的宣传是社会给予的褒奖，是应该的，而不是从商业中得到什么好处，“换句话说，假如别人知道有这个好处，知道这个人中拍是出于商业目的，那他为什么不去做呢？”

　　“我觉得应该鼓励和褒奖这种行为，通过慈善拍卖这个形式，企业履行了社会责任，别人也知道了这是一件好事，企业也得到美名，这个是多赢的局面，这其中没有一个人是受损失的，癌症患者也得到救治，是一件皆大欢喜的事情。”齐中祥说。

　　赵晓凯认为，献爱心应该有回报，如果是无名做善事，那么企业就会没有积极性，而企业需要生存，获得更大的利润，才能有更多的资金去做慈善事业。“像陈光标那样去做慈善，高调地宣传是应该的。”

　　“企业做好事有两种不同的反应，一个是说，一个是不说。我认为做善事应该说出来，带动更多人去做善事。”齐中祥说。

　　午餐会拍卖潜力巨大

　　2009年6月底，企业家赵丹阳行使了他用211.01万美元拍回的权利，与巴菲特度过了愉快的午餐时光。

　　有了巴菲特的午餐拍卖在前，追赶大师步伐的自然不乏其人。最近，拍卖名人时间不仅是一种慈善方式，甚至已成为摆上台面的营销手段。

　　“拍卖为慈善业插上翅膀。”赵晓凯说，企业要高调的作秀，故意传播，影响力才会大，“巴菲特的第一次拍卖，只卖了2.5万美元，过了七年之后才达到200万美元，后来是经过不断的宣传，才对巴菲特本人的品牌得到提升，他才能更好地做慈善。”

　　在马拉多纳午餐权拍卖结束后，北京佳士凯国际拍卖有限公司将推出“百位名人午餐会拍卖慈善工程”，拍卖所得将用于慈善事业，“用于援助孤儿还是希望工程，现在还没有定下来。”赵晓凯说，“将邀请一百位名人，这些人不用掏钱，只用奉献时间，而想来作秀的人会掏钱，与名人一起吃饭，这些希望与名人一起吃饭的人得到的是品牌的提升，或者完成自己的心愿，而明星将拍卖所得捐给公益事业。”赵晓凯说，此举完全是受马拉多纳午餐会拍卖启发。

　　赵晓凯表示，午餐会慈善拍卖模式在中国具有巨大的潜力，将是佳士凯公司重点挖掘的对象。