公益电视台同样需要多样性

　　经过今年1月和3月两次改版，摈弃商业广告，竖起红色和公益大旗，旨在打造“省级第一红色频道”的重庆卫视，正面临着转型的阵痛。一是财务的压力，广告费没有了，必然需要裁员和缩减开支，目前，卫视广告中心已裁员20%左右；再就是收视率的压力，刚刚出炉的3月收视榜单上，重庆卫视排名全国第34，省级卫视中排名第22，比改版前大幅下跌。(《北京日报》4月14日)

　　对于重庆卫视改版后出现的新变，地方官员认为这不过是一种正常的波动，“随着节目进一步办精办好，自然会赢得越来越多人的理解和支持。”官员的坚持可以理解，毕竟，打造一个完全不做任何广告的公益电视台，需要理顺的环节、需要克服的困难太多了。不过，重庆卫视目前的窘困境况，也从一个侧面反映出，公共服务仅有正确的目标愿景是不够的，具体的路径选择也很重要。

　　顾名思义，公益电视台首先应该能够满足受众多样化的文化需求。作为主流价值的红色文化产品，确实应该大力倡扬和传播，使其真正成为有影响力的精神食粮。只是，这种倡扬和传播，并不应该遮蔽其他诸多更为丰富的文化产品。红歌、红人乃至一切红色文化，代表的是一个时代的精神，这种精神还需要更为多样的其他文化来辅弼，来映衬，也唯有宽容多样性的存在，才可能让红色大旗高高飘扬。

　　眼下，突出了“红色”的重庆卫视财务紧张、收视率下降，根源就在于部分地忽略了民众的这种多元文化需求，以致于受到了冷落。如果说，财务困难尚有政府财政作为坚强后援，可以挺一挺就熬过去，那么，收视率下降却是当其事者必须直面的严峻问题。祛除商业文化浸染、革掉低俗文化侵袭，这些都没有错，可是如果其所提供的红色文化产品缺乏受众，乏人问津的话，则所谓的公益、公共服务必将无从谈起，甚至形成“多输”的糟糕局面。

　　文化产品越丰富，越具有多样性，越有可能真正满足民众的文化需求，也才越有可能使得经过岁月淬炼的红色文化精品真正脱颖而出，成为公共文化消费中的宠儿。有电视人曾直言，收视率是万恶之源，这个说法用来指斥那种单纯追求收视率的做法固然没有错，但是，反过来讲，缺乏观众的文化产品也注定很难起到引领舆论、倡导价值的目的。因此，当此之际，重庆卫视似乎可以从提供更为丰富、更为贴近市民生活的文化内容上做一些努力，把流失的观众拉回来；另一方面，也应该适当培育频道自身的造血能力，真正打造出一档符合社会意愿的红色公益频道。